Amazon का नया फोन प्रोजेक्ट 'Transformer', AI-पावर्ड Alexa अनुभव और Prime के साथ गहरे जुड़ाव का लक्ष्य रखते हुए फिर से मार्केट में उतरने की तैयारी कर रहा है और आज के AI-प्रधान दौर में यह तरीका कारगर साबित हो सकता है तथा खबरों के अनुसार यह प्रोजेक्ट अभी शुरुआती चरण में है, जिसकी न तो कोई कीमत तय हुई है और न ही कोई निश्चित तारीख सामने आई है, लेकिन Amazon के प्रशंसकों के लिए यह बेहद रोमांचक है।

यदि  Amazon फोन को एलेक्सा, प्राइम और उनके पूरे पारिस्थितिकी तंत्र के साथ गहराई से एकीकृत करता है तो अमेज़ॅन को मूल्य निर्धारण प्लस सेवाओं का कॉम्बो सही मिलता है तो एप्पल और सैमसंग के लिए यह आसान नहीं होगा और सही तरीके से एजेंटिक AI के लिए ग्राउंड से बनाया गया एक स्मार्टफोन एक गेम-चेंजर की तरह लगता है।

वहीं कुछ मोबाइल उपभोक्ताओं का कहना है कि अगर एलेक्सा वास्तव में उनके जीवन को किराने का सामान ऑर्डर करने, यात्रा की बुकिंग करने और 20 अलग-अलग ऐप खोले बिना उनके शेड्यूल का प्रबंधन कर सकती है, तो एप्पल और सैमसंग को निश्चित रूप से पसीना आ जायेगा। वैसे अमेज़ॅन, एप्पल और सैमसंग की पसंद के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करने के लिए एकदम दमदार तरीके से स्मार्टफोन बाजार में फिर से प्रवेश करने की योजना बना रहा है।